A Genu-in está inserida na divisão da JBS Novos Negócios, junto com outras empresas que transformam de forma inovadora co-produtos em produtos de alto valor agregado, promovendo a sustentabilidade e a integração de toda a cadeia de valor. São parte da maior produtora de proteína animal do mundo, tem acesso direto à toda a matéria-prima e sua origem.

A JBS conta com aproximadamente 80 mil fornecedores de gado no Brasil. Do total adquirido pela JBS, aproximadamente 75% dos animais passam toda a sua vida criados em pastos. Os outros 25% vivem em pastagens, sendo, na sequência, mantidos em confinamento, mas por não mais de 120 dias.

As unidades produtivas são frequentemente auditadas por clientes do mercado interno e externo, que verificam critérios de sanidade, qualidade, bem-estar animal, rastreabilidade, nutrição, entre outros, em seu processo de verificação.